欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

品牌即文化,看龙舌兰酒的故事

时间:2023-01-07 15:52:35 | 浏览:2419

“要让培恩龙舌兰酒在市场中脱颖而出,必须赋予它一种特别的场合感,这独一无二的高端酒只选用全墨西哥最好的原料--蓝色龙舌兰,用最有创意的包装,瓶身不但外观出众,材质用雕刻的手工吹制玻璃,把高端酒打造如同香水行业的包装一样经典,用出色的产品向目

“要让培恩龙舌兰酒在市场中脱颖而出,必须赋予它一种特别的场合感,这独一无二的高端酒只选用全墨西哥最好的原料--蓝色龙舌兰,用最有创意的包装,瓶身不但外观出众,材质用雕刻的手工吹制玻璃,把高端酒打造如同香水行业的包装一样经典,用出色的产品向目标消费群传递情感,利用时尚人士,摩登女郎,明星人物带动大众市场”---培恩女创始人ILANNA

世界上最好的生意几乎都和人性的劣根品性相关,烟草,烈酒,博彩,娱乐,游戏,甚至还有不合法的鸦片,青楼等等,这些都是高毛利,高周转,高回头率,小投入高产出一等一的生意,其本质是利用了人性中意志力的缺陷和极易成瘾的劣根,无论是古代的封建王朝,还是如今的现代民主社会,无论是在儒家文化的中华东亚圈,还是在希腊罗马文化的欧美拉丁国家,人类品性中对烟酒享受的追求永远不会止步。

培恩是来自墨西哥的一款顶级龙舌兰酒,有一对美国伴侣在墨西哥旅游的过程中发掘,将这款墨西哥山区的小众自产酒,打造成一款精致而奢华的美国顶级品牌,书中讲述的就是这个打造顶级酒类品牌的故事,1989年,在美国创立PATRON品牌,当时的美国烈酒市场(泛指酒精度在40度以上)主要品类是伏特加VODKA和朗姆酒RUM,其次是威士忌 WHISKEY。说到伏特加这个世界级的烈酒,销量最大品牌的不是来自俄罗斯或波兰,却是产自美国皇宫伏特加(SMIROFF), 这是俄罗斯酒厂的后人在十月革命后逃亡到美国创立,这款名酒成为调制鸡尾酒的首选,而最顶级著名的绝对伏特加ABSOLUT VODKA, 是来百年前自瑞典人在一个奥胡斯小镇创立,这是一个与艺术完美结合的酒类品牌,ABSOLUT超艺术感的酒樽成为西方文化的符号。

培恩所属的龙舌兰酒在当时年代的美国,是属于下层社会低端酒类,仅在德州和加州西南少量销售,培恩的出现和高端化的打造风格,颠覆了龙舌兰的美国市场,从创业初期年销量1万箱,经过二十年达到200万箱,营收数十亿美金,创造出烈酒的顶级奢华品牌。反观国内白酒品牌在连续5年的低潮后,现在已经没有人提打造高端奢华白酒品牌,个个酒厂都在比拼性价比,标榜自己是老百姓喝得起的酒。白酒自降身价的品牌思路对吗?喝酒是文化,是潮流,更是面子。低端啤酒国产红酒,大江南北无处不在的方便面,已经日暮西山的惨态,证明依赖低价白酒并非品牌长久之道。

这对美国伴侣马丁和伊拉娜,使用墨西哥手工吹制培恩酒瓶,在完成外观瓶形高端设计后,因为财力不足,无法进行品牌营销和推广,他们另辟蹊径从酒吧调酒师,餐厅老板,夜店女郎推销,参展时请花花公子女郎站台,利用各种时尚协会活动和名人赠饮的办法,把培恩带入好莱坞时尚圈,PATRON引入瞩目的是外观的奢华酒瓶和当时47美元单瓶超高价格,在时尚圈频繁举办品酒会,游艇赛,糜烂的party,playboy狂欢,PATRON开始走入电影,说唱音乐界,这个单词成为流行文化的一部分,由明星名人时尚圈带动将PATRON带入零售商的主打酒品,再跟随明星走入欧洲,仅用十几年时间PATRON成为国际著名龙舌兰奢华品牌。

品牌即文化,最强大的品牌背面站着巨大的文化符号,PATRON自始自终营造奢华高端,独一无二的顶级纯龙舌兰酒,不仅仅是酒的纯粹高端,100% 蓝色龙舌兰植物,蒸馏,过滤,陈酿,而且包括瓶身,包装外观的精致和奢华,更重要让影视,音乐,时尚流行文化带动PATRON的强大知名度和流行性,把墨西哥龙舌兰酒类打造成世界级的品牌,在美烈酒销售额品类上,已经超过了白兰地和威士忌,成为美烈酒第三大类。联想到国内白酒国际化,始终走的坎坷曲折,茅台外销16亿,占营收比5.1%;即使是有外资大股东帝亚吉欧背景的水井坊, 出口仅仅4000万,占营收比例4.6%;并且外销的毛利率普遍低于国内销售,这说明国内白酒无论是外观形象,还是包装口感,并没有形成强大的文化,无法进入欧美主流烈酒圈。

阅后《培恩之路》依然认为烈酒买卖是世界上最好的生意,美国伴侣用很少的投入就创造出超高回报,过上极度奢华和放纵糜烂的生活,当然最终他们的缘分也伴随烈酒而消逝,吸毒酗酒滥交,争夺财产长期诉讼,男主马丁早亡,女主离开了这个品牌。PATRON易主后,开始跨领域,从古巴朗姆酒到顶级伏特加,成为大型酒类集团。中国白酒集团未来能否走出国门?国内白酒能否成为世界烈酒圈的主要品类?国内知名品牌能否成为国际酒类著名品牌呢?继续思考。


相关资讯

龙舌兰酒入门(1):龙舌兰酒的种类

龙舌兰酒是指墨西哥以龙舌兰植物为原料经过蒸馏制作而成的一种烈酒。真正优质的龙舌兰酒既可以直饮,也可以用来调配鸡尾酒。它比杜松子酒更甜,比伏特加更香,经陈年后还可以展现出独特的辛辣感,即使是威士忌的忠实拥趸者也会喜欢上。龙舌兰酒有两个名字:其

龙舌兰酒入门(3):龙舌兰酒的NOM,酒标中不可忽视的4位数字

烈酒爱好者对于龙舌兰酒的了解程度远不如威士忌。本头条利用几个章节来给大家普及有关龙舌兰酒的基本知识,之前已经出了两个章节,大家可以翻阅本头条。本章节给大家讲讲龙舌兰酒品牌和品质保障的NOM。——什么是NOM?NOM,是Norma Ofici

龙舌兰酒怎么喝?龙舌兰酒配什么饮料好喝?

龙舌兰酒怎么喝?1、龙舌兰酒纯饮一般真正了解龙舌兰酒和龙舌兰酒所包蕴的文化的儒雅人士、品酒师才这样喝,感觉真的不错,大家可以试一试,先将龙舌兰酒含在嘴里,待舌头微麻时,慢慢下咽,你会进入到一种忘我的境界,当然必须是墨西哥原装进口的100%a

龙舌兰酒度数多少,龙舌兰酒好喝吗?

龙舌兰酒是烈酒中的一种,它又被称为“特基拉酒”,是墨西哥的特产,被称为墨西哥的灵魂。龙舌兰酒香气突出,口味凶烈,墨西哥人对它情有独钟,饮酒方式也很独特,常用于净饮。 那么,龙舌兰酒好喝吗?龙舌兰酒度数多少呢?下面就由3158名酒网小编为大家

品牌即文化,看龙舌兰酒的故事

“要让培恩龙舌兰酒在市场中脱颖而出,必须赋予它一种特别的场合感,这独一无二的高端酒只选用全墨西哥最好的原料--蓝色龙舌兰,用最有创意的包装,瓶身不但外观出众,材质用雕刻的手工吹制玻璃,把高端酒打造如同香水行业的包装一样经典,用出色的产品向目

龙舌兰酒入门(2):混合特基拉、100%龙舌兰特基拉,这点很重要

这是龙舌兰酒入门的第二章节,如果必要,你可以去翻阅本头条刊发的第一章节。这一节重点介绍龙舌兰酒的两种品类:混合特基拉(Mixto Tequila)、100%龙舌兰特基拉(100% Agave Tequila)。了解这一点对于初饮龙舌兰酒的爱

龙舌兰酒入门,龙舌兰经典的传统喝法?

龙舌兰酒又称“特基拉酒”,是墨西哥的国酒,被称为墨西哥的灵魂。龙舌兰酒(Tequila)是以龙舌兰汁为原料,汁水加糖送入发酵柜中发酵两天至两天半,然后经两次蒸馏,此时的酒香气突出,口味凶烈。然后放入橡木桶陈酿,陈酿时间不同,颜色和口味差异很

植物和酒~龙舌兰酒和龙舌兰的悲惨死亡

没什么比和龙舌兰酒更有戏剧性了,你首先把盐巴撒在手背虎口上,然后用拇指和食指握一小杯纯龙舌兰酒,再用无名指和中指夹一片柠檬片(做得到么?)。接下来的动作需要一气呵成:迅速舔一口虎口上的盐巴,接着把酒一饮而尽,再咬一口柠檬片。真实、野蛮、纯粹

新品指南|Sauza龙舌兰鸡尾酒、即饮有机龙舌兰酒BuenaFé等推出

新品指南第 13 期——网罗全球新品,助力产品创新——1、Beam Suntory:Sauza美国酒饮企业Beam Suntory推出一款全新即饮 (RTD) 墨西哥风味的罐装龙舌兰鸡尾酒Sauza。据官方介绍,新品是采用龙舌兰花蜜和天然果

龙舌兰酒等级标准:你买到的龙舌兰,可能是最次的!

龙舌兰酒是墨西哥的国酒,被称为墨西哥的灵魂,又被称之为“特基拉酒”。墨西哥人对龙舌兰酒情有独钟,传统的龙舌兰酒喝法十分特别,也颇需一番技巧。首先把盐巴撒在手背虎口上,用拇指和食指握一小杯纯龙舌兰酒,再用无名指和中指夹一片柠檬片。迅速舔一口虎

龙舌兰才是世间魔物丨闻名世界的龙舌兰酒比你想象的更复杂

这期没测评,纯吐槽分享龙舌兰龙舌兰是墨西哥的国酒,就像茅台一样。第一次接触龙舌兰,是在某个类似纪录片的电影中:一群年轻男女坐在桌旁,先将盐撒在手掌的虎口位置,舔一口,再喝下一口酒,接着再把将半片柠檬含在嘴中咀嚼。到后面,盐所在的位置开始从虎

詹姆斯谈创办龙舌兰酒品牌:市面上美酒很多,好故事不多

虎扑11月19日讯 湖人前锋勒布朗-詹姆斯今日接受《华尔街日报》专访,谈及他与Maverick Carter等多位朋友投资创办龙舌兰酒品牌Lobos1707的初衷。詹姆斯表示,这款龙舌兰酒是他在地中海度假期间爱上的。为了确认口味,他在回到老

詹姆斯的品牌击败乔丹的品牌,夺得2022年最佳龙舌兰酒奖

6月28日,湖人球员勒布朗-詹姆斯旗下投资的龙舌兰酒品牌Lobos1707今日击败乔丹旗下的的Cincoro,夺得2022年最佳龙舌兰酒奖。此次共有超过100个龙舌兰酒品牌参与评选,而詹姆斯、乔丹旗下品牌的龙舌兰酒进入了决赛。德雷蒙德-格林

烈酒的传说那么多,都不如龙舌兰酒的故事那么凄美

最近“Tesla”特斯拉在官方商城上架了一款“Tequila”特基拉龙舌兰酒,名字就叫“Tesla Tequila”特斯拉特基拉,听起来也蛮顺口。可是,世界上葡萄酒、烈酒那么多,为什么特斯拉偏偏选龙舌兰酒呢?就因为名字听起来很像?这也太草率

品尝美味的印第安文化结晶龙舌兰酒

墨西哥是一个具有悠久历史和灿烂文明的国家。早在几千年前,印第安人就在这片土地上创造出了辉煌的玛雅文明,还酿造出了被后世誉为“墨西哥之魂”的龙舌兰酒。 喝下一杯龙舌兰,你会感受到那种热辣的墨西哥风情滑入你的喉咙,这种奇妙而复杂的滋味背后,还承

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈五台山旅游攻略暗杀风暴电影网巨蟹座星座网视频号直播资讯网孙氏起名字大全嘉兴新闻头条网荣耀手机评测网罗浮山旅游攻略天文学知识大全今日榆林益阳头条新闻网法国旅游网山东旅游网武汉新闻头条网三峡人家旅游攻略
龙舌兰酒品牌官网-龙舌兰可以说是墨西哥的国酒,被称为墨西哥的灵魂。豪帅快活龙舌兰酒厂成立于1795年墨西哥,是全球较大的龙舌兰酒生产商之一,以酿制优质橡木桶陈年的龙舌兰酒而著称。ORENDAIN欧联达因、Tequila OCHO田园8号、Herradura、BATANGA柏坦歌、1800、Pepe Lopez雷博士等,上榜龙舌兰酒十大品牌榜单,世界十大龙舌兰酒品牌、塔巴蒂奥、卡贝萨、马蹄铁、艾珑、希玛窦、金快活、帕特仑、卡勒、奥乔、唐胡里奥。
龙舌兰酒品牌官网 haojincai.cn ©2022-2028版权所有