龙舌兰酒品牌官网世界十大龙舌兰酒品牌排行榜墨西哥顶级龙舌兰酒官网

《华夏酒报》记者 张瑜宸

龙舌兰在国外很普遍，但在中国市场还相对小众。因此，其增量看上去特别高。但从整体趋势去做研判的话，是不是风口现在下结论还为时过早······

谁也没想到，在我们看不见的地方，进口烈酒的市场格局已悄然改变。

近日，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布了《2022年1～5月酒类进口市场情况》，数据显示，1～5月，烈酒继续下行，量额降幅均处15%及以上水平。其中，白兰地持续量额双降，威士忌逆势缓速上行，龙舌兰逆流加速急行。

值得关注的是，自2020年开始，进口烈酒一改此前高歌猛进的涨势，除却朗姆酒及蒸馏已发酵甘蔗产品制得的烈酒外，其他品类都出现不同程度的下滑。尽管如此，龙舌兰的表现却引人关注。

进口统计数据显示，2020年1～6月，龙舌兰实现进口量55.84万升，同比微降2.84%。一年后，龙舌兰的进口量已升至68.02万升；到了2021年底，其量更是翻倍增至165.37万升。

而今年，在进口烈酒市场整体下行的大背景下，龙舌兰一如既往地向阳开局：一季度进口量增19.2%，进口额增加51.2%。在此基础上，1～5月继续逆行暴涨，量额分别同比增长48.8%和114.4%。

对此，业界正在探讨，继威士忌之后，龙舌兰有望成为进口烈酒的下一个风口吗？

“龙舌兰在国外很普遍，但在中国市场还是相对小众。整体的体量、规模、以及消费人群都比较小。”中国食品产业分析师朱丹蓬告诉《华夏酒报》记者，也因此，其增量看上去特别高。但从整体趋势去做研判的话，是不是风口现在下结论还为时过早。

“龙舌兰开始起量，的确匹配了新生代消费者喜新厌旧以及差异化的消费需求，所以增长是必然的。”朱丹蓬表示，要想实现消费量规模化地增长，还要在推广力度以及消费者教育上下功夫。

对此，国际葡萄酒与烈酒作家与记者协会成员、VinosVivo国际美酒之声联合创始人李燕萍也表达了相同的观点。在她看来，龙舌兰给中国消费者提供了更多的选择，有更多的机会去了解不同的烈酒品类，让市场更加丰富、多样化。

“墨西哥驻华领事馆对自己的国饮与文化，以及在中国市场的推广十分重视，几乎举办的每场活动，都有龙舌兰酒的相关品牌做赞助。在驻华政府的大力支持与推动下，还有品牌方的重视与开拓，市场有好成绩是可预料的。”李燕萍说道。

的确，任何一个烈酒品类想要在中国“扎根”，都离不开自上而下的全赋能。尽管龙舌兰的在中国市场基础还较弱，但发展潜力不容忽视。根据IWSR饮料市场分析的最新数据，未来五年，全球烈酒市场总规模还将继续增长15%。其中，龙舌兰是全球烈酒市场最大增长板块，增幅将达67%。

IWSR强调，到今年年底，龙舌兰在其全球最大的消费市场——美国的市场规模将超过美国威士忌。而英国作为龙舌兰在欧洲最大的市场，尽管基数也相对较低，但市场规模依然有望在2021年至2026年间增长88%以上。

国际市场的流行，或许会带动中国消费市场的兴起，这从威士忌的“野蛮生长”中就可以窥见一斑。“进口烈酒进入到中国市场并不是坏事。一方面，我国白酒企业可以进一步了解国际蒸馏酒口味，由此或推动白酒价格平民化，而不是高端化；另一方面，引进来之后自然也会推动白酒走出去。为与世界接轨，可能还会推动白酒产业更趋自动化、数字化、智能化和现代化。”江南大学教授范文来如是说。